Ceny popularnych zabawek nie są niskie. Wynika to między innymi z tego, że są one bardzo reklamowane. Reklamy kosztują, więc i ceny takich zabawek muszą być odpowiednio wyższe. Poza tym takie drogie zabawki zazwyczaj produkują ci znani producenci, więc za markę w przypadku zabawek też się płaci. W wielu przypadkach producenci zabawek muszą kupować specjalne licencje, jeśli chcą daną zabawkę wypuścić na rynek. Takie sytuacje mają miejsce na przykład kiedy zaczęto produkować zabawki avengers lub wszystkie inne, które tematycznie nawiązywały do jakichś produkcji filmowych. Zabawki produkowane na podstawie bajek czy filmów dla dzieci zawsze kosztują więcej.

Już te zabawki, które nie są licencyjnymi sporo kosztują, a te licencyjne zwykle są dwa lub trzy razy droższe. To jednak nie przeszkadza wielu rodzicom, bo wiedzą oni, że takie zabawki zwykle są lesze gatunkowo i służą dzieciom dłużej. Poza tym, jeśli dzieci o nich marzą, to rodzice spełniają ich marzenia, co sprawia im ogromną radość. Radość dziecka jest dla nich powodem do radości i nawet jeśli dwie godziny zmarnują na to, żeby wytłumaczyć im jenga zasady, to ten czas i tak sprawia im radość. Każda chwila spędzona z dzieckiem jest bowiem bardzo ważna i dla rodzica, i da dziecka, a gry, w które mogą oni grać wspólnie zbliżają ich jeszcze bardziej. Dlatego producenci zabawek skupiają się nie tylko na zabawkach licencyjnych, ale i na grach, w które dzieci będą mogły grać razem z rodzicami i dla wszystkich będzie to duża fajda. Na takich też zarabiają oni sporo.